Hans de Ligt over de herstart bij Dialogue
Nieuwe go voor Stay or Go

Sinds april geeft Hans de Ligt leiding aan Dialogue, een afdeling bij Sanoma die zich bezighoudt met dialoogmarketing. De eerste dialoog tussen consument en adverteerder is inmiddels van start: het vernieuwde interactieve woonconcept Stay or Go.

Vertel eens, wat is dat eigenlijk: dialoogmarketing?
Heel eenvoudig, het gesprek tussen producent en consument. Het best kun je het vergelijken met een beurs waarop producenten in korte tijd proberen zoveel mogelijk consumenten één op één te spreken, te vragen naar hun behoeften en vervolgens vertellen wat zij daarin kunnen betekenen. Wij, Dialogue, voorzien in die behoefte door een plek te creëren, online, waar die dialoog ook kan plaatsvinden. 24 uur per dag, 7 dagen in de week, het hele jaar door. Onze rol is de regisseur van de dialoog.

Stay or Go bestond toch al. Hoe zit dat precies?
Klopt, het is ooit in opdracht van Sanoma Uitgevers ontwikkeld door Advance en vervolgens gezamenlijk geëxploiteerd. Dat dit een enorme potentie had, en heeft, bleek al snel doordat veel consumenten meededen en ook producenten participeerden...

> Lees verder

‘Kreta, die muziek. Prachtig’
André Roof, maat bij De Mediamaatschap, is verslaafd aan:

Griekse zangers
“In 1991 ging ik voor het eerst met mijn vrouw naar Kreta op vakantie. Sindsdien gaan we twee keer per jaar en zijn we helemaal verslaafd aan dit eiland en aan de prachtige Griekse muziek. De manier waarop de Grieken hun muziek beleven is uniek. En zo anders dan wij dat doen. Als beroemde Griekse zangers een concert geven, dan mag je zo het podium op om mee te dansen. Want, zeggen zij, wij zijn beroemd geworden door jullie!”

Griekse concerten
“In ’92 kocht ik mijn eerste Griekse cd en inmiddels is de collectie uitgebreid tot zo’n 350. Ja, het is inderdaad een beetje uit de hand gelopen. Concerten bezoeken we ook, zelfs in Duitsland. Er zijn een stuk of twintig artiesten die ik volg. Een daarvan is Haries Alexiou. Al meer dan 35 jaar staat zij aan de Griekse top. En komt er een nieuwe cd van haar uit, dan staat deze meteen op één.”

Griekse radio
“In de auto draai ik ook altijd Griekse muziek. Collega’s die wel eens met me mee rijden worden er soms knettergek van. Thuis horen we ook niks anders, want via www.e-radio.gr komen altijd de mooiste songs voorbij. Heerlijk. Het is echt mijn uitlaatklep. Of ik ook Grieks dans? Nee. Dat laat ik liever aan anderen over…”

Meer André Roof via www.demediamaatschap.nl..

‘E-magazines worden sterk overschat’

MyTube

‘Reclame komt in handen van de consument’

“Deze drie filmpjes laten zien hoe goed het is om consumenten bij je merk te betrekken.” 

Dit keer in MyTube: de keus van Jim Stolze. Oprichter van Toscani Interactief, bureau in creatieve vormen van online marketing. Blogger voor Dutchcowboys.nl. En strategisch adviseur van ilse media.

“Als mij één ding duidelijk is geworden, dan is het dat de toekomst van reclame maken in handen ligt van de consument. Niet van de reclamebureaus. En het leuke aan YouTube is dat dát nu juist de plek is om mooie filmpjes op het gebied van ‘user generated advertising’ te ontdekken.”

1. Mac Beautiful
”Een ode aan Apple op de muziek van James Blunt. Een idee dat we misschien allemaal wel eens hebben gehad, maar deze dame heeft het in perfectie uitgevoerd.”

2. Marktplaats Idols
”Finaliste Nikki werd door Gordon al ruim voor de finale de hemel ingeprezen. Dit filmpje speelt daar handig op in en het is zonde dat Marktplaats er niet tijdig van op de hoogte was. Anders had het zeker op zaterdagavond om acht uur de buis op gekund.”

3. Doritos Ducktape
”Doritos was een van de eerste merken die consumenten opriep om zelf commercials te maken. Dit is niet de winnaar van de Superbowl contest, maar wel een van de leukste, vind ik zelf.”

Heb je ook een filmpje dat iedereen moet zien? Mail het naar crossing@sanoma-uitgevers.nl