John Olivieira, Manager Marketing Partnerships: “Branded content zetten we al jaren in. Een krachtig communicatiemiddel voor klanten dat dicht tegen onze media aanleunt. Het valt of staat bij de wijze waarop de uiting wordt ingevuld. De uitkomsten en genoemde criteria uit het onderzoek versterken wat we in de praktijk al zien.”

Branding versus boodschap
In vergelijking met advertenties is er bij branded content sprake van een beperkte branding. Uit het onderzoek blijkt dat – als het gaat om tijdschriften – deze beperkte branding zijn weerslag heeft op de merkherinnering. Het onderzoek toont aan dat advertenties in tijdschriften voor een hogere merkherinnering zorgen dan branded content. Wat wel beter wordt herinnerd bij branded content is de boodschap, het onderwerp. Consumenten lezen branded content beter dan advertenties en onthouden daarmee het onderwerp uit de uiting ook beter.

Onbewust merkvoorkeur creëren
Nog een opvallende uitkomst uit het onderzoek: de merkoverweging is na het zien van branded content groter dan na het zien van een advertentie. Onbewust lijken lezers het merk toch mee te nemen als ze de boodschap lezen, ook al kunnen ze het merk in eerste instantie niet actief benoemen. Een bepaalde mate van merkbekendheid lijkt daarbij wel van belang, juist omdat het merk zo subtiel naar voren wordt gebracht.

Over het onderzoek
In het onderzoek ‘De Toegevoegde Waarde van Branded Content’ is onderzocht hoe effectief branded content online en in tijdschriften is. Het onderzoek is uitgevoerd door onderzoeksbureau Mediatest in opdracht van Sanoma Media en vond plaats in december 2011/januari 2012. Het onderzoek bestaat uit twee delen: een kwantitatief en een kwalitatief deel. In het kwantitatieve deel zijn 1.200 vrouwen via een online enquête ondervraagd (25-45 jaar). Deze vrouwen kregen dummy’s van websites en tijdschriften voorgelegd waarin diverse bestaande vormen van commerciële uitingen waren verwerkt.

Na het bekijken/lezen van deze dummy’s beantwoordden de respondenten vragen over allerlei factoren die van invloed zijn op het verwerken van de commerciële boodschappen.  In het kwalitatieve deel – via storytelling - zijn ruim 70 vrouwen (25-45 jaar) in online chatsessies gevraagd hun mening te geven over de verschillende branded content uitingen en deze te koppelen aan waarden, gevoel en merk. Een deel van de resultaten van het onderzoek ‘De Toegevoegde Waarde van Branded Content’ is beschikbaar in de vorm van een presentatie.

Informatief, vrolijk en stimulerend
De verschillende advertentievormen roepen verschillende belevingen en reacties op. De irritatiefactor is het laagst bij de standaard- en half page banner. De laatste steekt er zelfs met kop en schouders bovenuit als passend bij NU.nl maar bovendien ook als informatief, vrolijk makend en stimulerend. Bij deze uiting blijft de media- en nieuwsbeleving goed overeind. De radical valt ook op, maar hier is de irritatiefactor hoger. Bij deze uiting is het belangrijk nog zorgvuldiger naar de inhoud en aanspreekbaarheid van de reclame te kijken. En uiteraard naar de frequentie van de campagne.

Mobiele portfolio
Naar aanleiding van het onderzoek heeft Sanoma Media de half page banner toegevoegd aan haar mobiele portfolio, dat inmiddels uit een breed scala aan mogelijkheden bestaat, denk ook bijvoorbeeld aan location based of click to calender. Dit - opgeteld met het mobiele bereik van Sanoma Media - biedt adverteerders de kans om in contact te komen met de enorme groep van smartphone bezitters op een manier die past bij het medium. Mobiel adverteren mag niet meer ontbreken in de mediamix.

Mobiele expertise
Sanoma Media heeft sinds 2010 een sterke mobiele groei doorgemaakt. Het mediahuis lanceerde maar liefst 73 apps, waarvan het aantal downloads inmiddels de 4 miljoen overschrijdt. Een aantal van de apps van Sanoma viel bovendien in de prijzen. Ook voor 2012 blijft mobiel een belangrijke focus.

Dit blijkt uit het grootschalige onderzoek ‘Het gevoel van de consument’ dat in opdracht van Sanoma Media is uitgevoerd door onderzoeksbureau Insites Consulting. Het meest gelukkig zijn Nederlanders met een hoog inkomen (8,0), gevolgd door Nederlanders met een partner (7,6),  jonge mensen, ochtendmensen, mensen met kinderen en mensen die op het platteland leven (7,5).

Vervelendst? Openbaar vervoer
Nederlanders staan bekend als klagers, maar in de praktijk valt dat dus reuze mee. ‘Ik sta positief in het leven’ geeft 77% van de ondervraagden aan. Deze positieve opstelling is ook duidelijk terug te zien in de dagelijkse activiteiten. De hele dag is er geen enkele bezigheid die netto meer negatieve dan positieve emoties oplevert. Reizen met het openbaar vervoer scoort met een 6,2 het laagste rapportcijfer. Ook niet echt blij worden we van stofzuigen, administratie doen, tanden poetsen, de was doen, vaatwasser in- en uitruimen, studeren, opstaan, schoonmaken en aankleden. Maar alles scoort nog altijd wel een voldoende.

Gelukkigst? Kinderen naar bed
Opvallend is dat positieve emoties toenemen naarmate de dag vordert. Het hoogst gewaardeerde moment van de dag (8,4) is wanneer de kinderen ’s avonds naar bed worden gebracht. Dit moment wordt omschreven als een echt ritueel waarbij men veel positieve emoties heeft, zoals trots, gezelligheid en geluk. Toch liggen ook frustratie en stress op de loer als de kinderen niet naar bed willen.

Meeste stress? In de middag
Het minst gelukkig voelen we ons tijdens het tweede deel van de werkdag, in de middag. Dan komen meer negatieve emoties op, zoals boosheid en stress. Mogelijk door de vermoeidheid die we gedurende de dag opbouwen. Ook is de aandacht tijdens het tweede deel van de werkdag vaak al bij andere zaken: “Ga ik sporten, heb ik nog wat in huis voor het avondeten of moet ik nog even bij de supermarkt langs?”

Hoogste scores? Met familie en vrienden
De mens is een sociaal dier; de meest positieve momenten zijn de sociale momenten, met het gezin, familie, vrienden en/of partner. Dan zijn we echt blij en gelukkig. Daarnaast scoren activiteiten als ‘tijdschriften lezen, avondeten, inrichten van het huis en wandelen’ hoog qua positieve emoties.
 
Onderzoek
In het onderzoek ‘Het gevoel van de consument’ wordt het dagelijks leven van Nederlanders in kaart gebracht aan de hand van emoties, merken, behoeften en fricties. Hoe voelen consumenten zich gedurende de dag, welke emoties hebben ze bij de dagelijkse activiteiten, waar hebben ze behoefte aan gedurende de dag, welke fricties komen ze tegen en hoe kunnen merken hier een rol bij spelen? De inzichten uit dit onderzoek kunnen door marketeers worden gebruikt voor relevante en aansprekende communicatie.

Het - online - onderzoek werd uitgevoerd door Insites Consulting in opdracht van Sanoma Media onder 3000 Nederlanders tussen 18 en 65 jaar (representatief voor gemiddeld Nederland). Een deel van de resultaten van het onderzoek ‘Het gevoel van de consument’ is beschikbaar in de vorm van een presentatie. Deze resultaten zijn te vinden op slideshare.

De woonbladenlezeres vindt het belangrijk dat haar interieur aansluit bij de laatste trends op woongebied. Dat zal niemand verbazen. Ook zal niemand ervan opkijken dat de woonbladenlezeres significant vaker dan de gemiddelde Nederlandse vrouw nieuwe meubels aanschaft, de indeling van haar woonkamer verandert, haar muren verft of behangt en nieuwe woonaccessoires aanschaft. Het interieur van haar huis is belangrijk voor de woonbladenlezeres. Ze vindt het heerlijk om met haar interieur bezig te zijn en besteedt er daarom veel tijd en aandacht aan. 

Hoogste inkomensklasse
De woonbladenlezeres heeft relatief veel geld te besteden - ze is oververtegenwoordigd in de hoogste inkomensklasse - en dat doet ze ook graag. Maar niet alleen aan haar interieur. Uit het onderzoek* blijkt dat de woonbladenlezeres houdt van het goede leven. Meer dan gemiddeld winkelt ze ontzettend graag en is ze bereid om meer te betalen voor producten van bekende merken. Relatief vaak valt ze in de categorie ‘innovator/early adopter’; dat wil zeggen dat ze meestal één van de eersten is die een nieuw product koopt zodra het in de winkel ligt.

Fashionista
Als het gaat over mode dan is de woonbladenlezeres absoluut een ‘innovator/early adopter’;  ze vindt het belangrijk om volgens de laatste mode gekleed te gaan. Ze omschrijft zichzelf ook meer dan gemiddeld als een echte ‘fashionista’. Bij de keuze voor kleding kiest ze vaker voor ‘kwaliteit’ en ‘of het in de mode is’. Dat terwijl gemiddeld Nederland vooral kiest voor kleding die lekker zit en comfortabel is. 

Verzorgd uiterlijk
Op het gebied van beautyproducten kiest de woonbladenlezeres relatief vaak voor A-merken. Ze heeft ook meer geld over voor een goede dagcrème en waardeert de duurdere gezichtsverzorgingsproducten meer dan gemiddeld. Bovendien geeft ze relatief vaak aan ‘nooit zonder make-up de deur uit te gaan’. Een verzorgd uiterlijk is belangrijk voor de woonbladenlezeres, dat geldt zowel voor haarzelf als voor anderen.

Kookgek
De woonbladenlezeres heeft plezier in het koken en omschrijft zichzelf relatief vaak als een echte ‘kookgek’. Op het gebied van voeding probeert ze vaak en graag nieuwe producten en recepten uit. Lekker lang tafelen met vrienden en familie is dan ook een favoriete tijdsbesteding. Ze vindt het belangrijk dat mensen zich bij haar thuis voelen. Met een grote tafel die gezellig is gedekt. En natuurlijk een mooi en verzorgd interieur.

Meer weten over de resultaten van het onderzoek ‘Het Fijne van Vrouwen’*?
Neem contact op met Ingrid van der Werf, sr. research consultant Sanoma Media, tel nr 023-5565610.

*Onderzoek ‘Het Fijne van Vrouwen’ – Sanoma Media/TNS Nipo, 2010

50% van de Nederlanders vindt het belangrijk dat een goed doel zichtbaar is in de media. En, vindt ook ruim de helft, dat het goede doel onafhankelijk is van de overheid of andere instanties. Dit blijkt uit het onderzoek Het Goede Doelen Gevoel dat in opdracht van Sanoma Media is uitgevoerd door onderzoeksbureau Motivaction. Een onderzoek naar het geefgedrag en de achterliggende motivaties van donateurs.

Redenen om  te geven
Waarom geeft men iets? Persoonlijke betrokkenheid wordt het meest genoemd, door driekwart van de donateurs. 46% zegt dat geven aan een goed doel ze een goed gevoel geeft. Eén derde van de Nederlanders geeft niets als niet duidelijk is waar het geld heengaat. 27% zegt dan ook alleen te geven aan doelen met een CBF keurmerk. Hieruit blijkt dat transparantie een belangrijk punt is, mensen willen geïnformeerd worden over wat er gebeurt met hun giften.
Slechts één op de tien zegt te geven uit beleefdheid, terwijl bij de jongeren 1 op de 5 dit als motief aangeeft. Het lijkt er dus op dat jongeren meer gevoelig zijn voor sociale druk.

Populaire doelen
Organisaties die met de gezondheidssector, kinderen of natuur en milieu te maken hebben zijn het meest favoriet, onderaan staan kerk en levensbeschouwing en welzijn, sport en cultuur. Bij jongeren zijn organisaties die met natuur en milieu te maken hebben minder populair: hulp na rampen en internationale hulp komen bij deze groep vóór natuur en milieu.

Hoe te doneren
De huis-aan-huis collecte blijft de meest populaire manier om te doneren, ruim 2/3 geeft aan het liefst op die manier iets te geven. Doneren door middel van materiaal (kleding, speelgoed, etc.) wordt door 45% genoemd, daarna volgt de automatische incasso met 35%. Als we naar jongeren kijken dan is deze top 3 gelijk, alleen is bij hen het percentage dat het liefst via huis-aan-huis collectes geeft significant lager. Een mogelijke oorzaak hiervoor is dat jongeren aangeven vaker geen  kleingeld op zak te hebben dan de gemiddelde Nederlander.

Frequentie van geven
Bijna de helft (47%) vindt een eenmalige donatie voldoende. De verdeling is bijna gelijk in hoeverre men de bestedingen aan het goede doelen zelf wil bijhouden (41%) of er juist geen omkijken naar wilt hebben (39%). Het is voor goede doelen dus van belang om dit per donateur te bekijken en de donateur de mogelijkheid te geven om te kiezen. 

Het onderzoek
Het online-onderzoek Het Goede Doelen Gevoel werd uitgevoerd onder 1052 Nederlanders tussen de 20 en 65 jaar (representatief voor gemiddeld Nederland). Sanoma Media heeft dit onderzoek laten uitvoeren om zo de goede doelen organisaties te kunnen adviseren omtrent hun communicatie. Naast onderzoek naar geefgedrag en geefmotieven is er ook onderzocht wat voor emoties printadvertenties van goede doelen oproepen.

Als je vragen hebt of meer informatie wilt, kun je contact opnemen met:
Susanne Baas, B2B marketeer Special interest, 023 556 4475 of susanne.baas@sanomamedia.nl

Warme maaltijd
De warme maaltijd is voor het merendeel van alle vrouwen (81%) een belangrijk moment van de dag. Vrouwen eten de warme maaltijd ook bij voorkeur aan de eettafel, vrouwen 50-65 jaar zelfs nog meer dan gemiddeld (78%). Gelet op wát vrouwen het meest belangrijk vinden aan de warme maaltijd zijn er duidelijke verschillen te zien tussen jongere en oudere vrouwen. Voor vrouwen 50-65 jaar is het significant belangrijker dat de warme maaltijd gezond, gevarieerd en gezellig is. Voor jongere vrouwen is het juist belangrijker dat de warme maaltijd gemakkelijk te bereiden en snel klaar is. Op voedingsgebied is duidelijk te merken dat jongere vrouwen minder tijd hebben. Dit is ook één van de voornaamste redenen dat jongere vrouwen minder gevarieerd eten dan ze zouden willen: (te) weinig tijd om te koken en/of boodschappen te doen. Voor vrouwen 50-65 jaar is dit duidelijk minder van toepassing.

Gezond eten
Maar liefst 90% van alle vrouwen van 50-65 jaar geeft aan dat ze gezond eten het meest belangrijke aspect vindt om gezond te kunnen zijn. Daarmee overtreft gezond eten bijvoorbeeld voldoende slaap, wat juist voor de jongere doelgroep van groter belang is als het gaat om gezondheid. Vrouwen 50-65 jaar vinden het ook meer dan gemiddeld belangrijk om na een dag ongezond eten extra gezond te eten, maar liefst 75% geeft dit aan. Voor alle vrouwen betekent gezond eten vooral groente en vers. Voor oudere vrouwen is gezond eten daarnaast ook vooral minder van alles: minder zout, minder vet, minder suiker, minder calorieën. Vrouwen 50-65 jaar letten ook significant vaker dan jongere vrouwen op wat ze eten om het gewicht in de gaten te houden (64%).

Keurmerk helpt
Toch is in het onderzoek ook duidelijk te zien dat vooral oudere vrouwen zo langzamerhand niet meer weten wat echt gezond eten is (31%). Meer dan gemiddeld geven ze aan dat een keurmerk op voedingsmiddelen ze helpt om de juiste keuzes te maken. Ook lezen deze vrouwen meer dan gemiddeld een etiket op een voedingsproduct en dan vooral omdat ze willen weten welke ingrediënten er in zitten. Informatie is dus een belangrijk aspect voor oudere 50+ vrouwen als het gaat over gezond eten.

Bereik de 50+ vrouw met Sanoma Media
Wilt u uw communicatieboodschap overbrengen aan de 50+ vrouw en weten hoe u het beste kunt communiceren met deze doelgroep? Of wilt u de diepte met ons in aan de hand van het onderzoek Het Fijne van Vrouwen? Neem dan contact op met Ingrid van der Werf, researcher Food bij Sanoma Media. Ingrid.vanderwerf@sanomamedia.nl / 023-556 56 10.

Onderzoek
Het - online - onderzoek Het Fijne van Vrouwen werd uitgevoerd door TNS Nipo in opdracht van Sanoma Media onder 1.332 vrouwen en  574 mannen tussen 18 en 65 jaar (representatief voor gemiddeld Nederland).

Hoe ziet zij zichzelf, hoe wil ze zijn, wat vindt zij onmisbaar in het leven? Daarvoor zijn 1332 vrouwen in de leeftijd van 18-65 jaar ondervraagd, respresenatief voor Nederland. Het onderzoek is ook uitgevoerd in 2000 en 2005. Hierdoor is het mogelijk om een bepaalde ontwikkeling in de doelgroep vrouwen te kunnen laten zien. Het onderzoek is uitgevoerd door TNS NIPO in opdracht van Sanoma Media.

Hoe kan jij, met jouw product of dienst, haar helpen in dit drukke bestaan?

---> DOWNLOAD HIER HET ONDERZOEK

Persbericht 1 November 2010
Het overgrote deel van de huishoudelijke taken wordt nog steeds door de vrouw gedaan. Maar slechts 16% van de vrouwen is daar ontevreden over. Dit blijkt uit het onderzoek ‘Het Fijne van Vrouwen’ dat in opdracht van Sanoma Media is uitgevoerd door onderzoeksbureau TNS Nipo.

Zorgzaam – zo ziet de Nederlandse vrouw zichzelf vooral. Die eigenschap past het meest bij mij, zegt 50%, gevolgd door betrouwbaar (49%) en eerlijk (47%). In vergelijking met 2005 – in 2000 en 2005 is het onderzoek ook gehouden- is ze minder spontaan en sociaal geworden en juist meer zorgzaam en betrouwbaar. De Nederlandse vrouw legt de focus nu meer op haar eigen omgeving in plaats van op de buitenwereld.

Goede moeder en partner
Dat blijkt ook uit de vraag hoe ze door anderen gezien wil worden. Zei ze in 2005 nog overtuigend ‘als een interessante persoonlijkheid’, nu is het meer: een goede moeder, zorgzame partner, goede vriendin. Als ze moet kiezen tussen ‘thuis zijn’ en ‘uitgaan’ kiest ze duidelijk voor ‘thuis zijn’, nog meer dan in 2000. Haar thuisbasis is belangrijk in haar drukke leven.

Minder tevreden over uiterlijk
Opvallend is ook dat vrouwen significant minder tevreden zijn over hun uiterlijk dan tien jaar geleden. Als je aan de Nederlandse vrouw vraagt hoe ze het liefste zou willen zijn, dan noemt ze als eerste ‘vol zelfvertrouwen’ en ‘aantrekkelijk om te zien’. Was in 2000 nog 59% tevreden, anno 2010 zegt slechts 48% blij te zijn met hoe ze eruit ziet. Maar dat heeft niet geleid tot meer onzekerheid. Ten opzichte van 2005 hebben de Nederlandse vrouwen iets meer zelfvertrouwen gekregen.

Niets veranderd in het huishouden
Wat het huishouden betreft is er weinig of niets veranderd. Dat wordt nog altijd vooral door de vrouw gedaan. Taken die zij meestal of altijd doet zijn: boodschappen doen, koken, wassen, strijken, opruimen, schoonmaken, kinderen en huisdieren verzorgen.
En wat nog het meest opmerkelijk is; vrijwel alle taken worden nog net zo vaak door haar gedaan als in 2005. Dit geldt voor alle vrouwen, ook voor hoger opgeleide en de fulltime werkende vrouwen.

Mannen doen heel weinig
En wat doen de mannen dan? Net als in 2005: vuilnis buiten zetten, kleine huishoudelijke klussen, vaatwasser uitruimen, de financiën en de tuin. Meer niet, meestal. Maar zijn vrouwen daar ontevreden over? Nee, eigenlijk niet. En ook dit geldt voor alle vrouwen.
Het kan wel beter, maar slechts 16% geeft aan er echt niet tevreden over te zijn.

Breed in kaart gebracht
In het onderzoek ‘Het Fijne van Vrouwen’ wordt de Nederlandse vrouw breed in kaart gebracht. Hoe ziet ze zichzelf, hoe zou ze willen zijn? Wat vindt ze onmisbaar in het leven, waar geniet ze van? Welke rollen vervult ze, wat is haar levensstijl? En wat zijn haar behoeftes op het gebied van uiterlijke verzorging, mode, woninginrichting, reizen, gezondheid en food? De resultaten van het onderzoek zijn vergelijkbaar met resultaten van onderzoeken uit 2005 en 2000.

Onderzoek
Het - online - onderzoek werd uitgevoerd door TNS Nipo in opdracht van Sanoma Media onder 1.332 vrouwen en  574 mannen tussen 18 en 65 jaar (representatief voor gemiddeld Nederland). Een deel van de resultaten van het onderzoek ‘Het Fijne van Vrouwen’ is beschikbaar in de vorm van een presentatie.

Voor meer info: Ingrid van der Werf, Researcher, 023 556 5610, ingrid.vanderwerf@sanomamedia.nl

Meer info: Robert Witteman, Researcher, 023 556 5574, robert.witteman@sanomamedia.nl of Nancy Detrixhe, Media Consultant, 023 556 5602, nancy.detrixhe@sanomamedia.nl

In het onderzoek wordt de Nederlandse vrouw breed in kaart gebracht: hoe ziet ze zichzelf en hoe zou ze willen zijn, wat vindt ze onmisbaar, waar geniet ze van, welke rollen vervult ze in het leven, wat is haar levensstijl en wat zijn haar behoeftes op het gebied van o.a beauty, mode en woninginrichting? De resultaten van het onderzoek kunnen (deels) worden vergeleken met de resultaten van vergelijkbaar onderzoek uit 2005 en 2000.

Oost west, thuis best
De focus van vrouwen ligt veel meer op de het comfort van de eigen omgeving dan vijf en tien jaar geleden. Haar ‘thuis’ is de voor Nederlandse vrouw belangrijk. Als ze moet kiezen tussen ‘thuis’ of ‘uitgaan’ dan gaat haar voorkeur overduidelijk uit naar thuis, zelfs significant vaker dan in 2000. ‘Vrienden’ en ‘gezin’ gaan voor ‘hobby’ en ‘werk’. Deze focus op het comfort van de eigen omgeving biedt veel kansen voor de woonbranche.

Eigen stijl
Als het gaat om woninginrichting vinden vrouwen het belangrijk om een eigen stijl te hebben. Het interieur hoeft niet per se aan te sluiten op de laatste trends, wel is het heel belangrijk dat de meubels en accessoires op elkaar zijn afgestemd. Een kwart van de vrouwen vindt het bovendien belangrijk dat haar interieur in de smaak valt bij anderen.

Tijdschriften en internet belangrijke inspiratiebron
Een op de drie vrouwen vindt het heerlijk om met haar interieur bezig te zijn. Tijdschriften en internet zijn hierbij belangrijke inspiratiebronnen. Eén derde van de vrouwen haalt haar wooninspiratie uit tijdschriften en 37% van internet. Het gebruik van internet als inspiratiebron is significant gestegen ten opzichte van 2005. Als het gaat om tijdschriften dan haalt één op de vijf vrouwen letterlijk inspiratie uit het blad door pagina’s uit te scheuren en deze te bewaren om ideeën op te doen.  Vooral jonge vrouwen zijn enthousiast over internet en tijdschriften als inspiratiebron voor woninginrichting.

Benieuwd naar de overige resultaten?
Neem dan contact op met 088-5564624, Home Deco Sanoma Media.

Over het onderzoek
Dit - online - onderzoek werd in juli 2010 uitgevoerd door TNS NIPO in samenwerking met Sanoma Media onder 1332 vrouwen en 574 mannen tussen 18 en 65 jaar (representatief voor gemiddeld Nederland).