Sanoma Adverteren

Zowel BijMonuta als Eindeloos werden al door Monuta in eigen beheer uitgebracht, maar die sloten niet langer aan bij de gewenste marketingstrategie. Als tweede speler in de uitvaartbranche zocht Monuta een partner die haar ambities kon vertalen in print. Sanoma Custom Media ontwikkelde een bladconcept dat volledig aansluit bij de koers van Monuta. Op basis hiervan verzorgt Sanoma Custom Media de redactie, productie en drukwerk van BijMonuta.

 

Doelgroep
BijMonuta verschijnt in een oplage van 450.000 en wordt verstuurd naar verzekerden en intermediairs van Monuta. In het najaar van 2010 volgt het magazine Eindeloos, dat zal worden gedistribueerd op de Monuta uitvaartcentra.

 

Doelstellingen
BijMonuta wil de lezers informeren over actuele ontwikkelingen en trends in de uitvaartbranche. Dit om te laten zien welke mogelijkheden er zijn om de uitvaartplechtigheid vorm te geven en wat de dienstverlening daarbij is van Monuta. Het magazine Eindeloos is een extra communicatiemedium voor Monuta en is onderdeel van een brede communicatiemix. Met veel interviews, testimonials en aantrekkelijke fotografie spoort zij lezers aan om zelf na te denken over hun uitvaartwensen. In de moderne lay-out en laagdrempelige maar formele tone-of-voice wil het blad de lezer ook vertrouwd maken met de voor Monuta typerende klantbenadering. De doelstellingen zijn:
• instrumenteel (‘wat zijn de mogelijkheden van de uitvaart’)
• misperceptie ombuigen (‘er kan zoveel meer, zoveel persoonlijker)
• inspiratie (awareness)
• activatie (‘regel je uitvaart nu’)

 

Resultaat
Beide magazines moeten bijdragen aan consolidatie van Monuta’s positie in de uitvaartbranche. Centrale doelen zijn:
• Branding / naamsbekendheid
• Inspiratie bieden
• Taboe rond thema doodgaan wegnemen
• Activeren (regel de uitvaart nu en vul het wensenformulier in)

 

Concept
Met BijMonuta, maar vooral met Eindeloos wil Monuta mensen inspireren tot het nadenken over de uitvaart. Er komen meer rubrieken, thema's en onderwerpen om het blad voor een zo groot mogelijke lezersgroep interessant te maken. Concreet: de formule wordt breder, zodat een grotere groep door de inhoud zal worden aangesproken. Kenmerkend zal de positieve toon zijn. Monuta gaat de dood niet uit de weg, alleen we benaderen het fenomeen dood meer vanuit een 'levend' perspectief. Dat geeft het blad een luchtig kader, waarbinnen je een relatief zwaar onderwerp no-nonsense kunt behandelen. Interviews en portretten zijn het meest prominent in Eindeloos. Persoonlijke verhalen spreken tot de verbeelding en kunnen zelfs herkenbaar zijn voor lezers die iets vergelijkbaars hebben meegemaakt: beslissende keuzes in iemands leven, het overwinnen van ziekte en ongeluk en het genieten van elk moment.

 

Interviews
Actueel
Service

 

Oplage: 450.000 exemplaren
Frequentie: 1 x per jaar

 

Eindeloos
Oplage:
Frequentie: 1 x per jaar