Sanoma Adverteren :: Heineken

Custom publishing

Heineken - Bierblad

Heineken Bierblad: Helder meedenkmagazine

Heineken Brouwerijen staat graag naast de horecaondernemer om hem of haar van praktisch advies te dienen. Hoe kan het bedrijfsresultaat positief worden beinvloed?

Positionering

Het Bierblad positioneert zich als meedenkmagazine. In het kort komt het erop neer dat het Bierblad informatie verschaft, die horecaondernemers ondersteunt bij het maximaliseren van het bedrijfsresultaat. Naast trends, productinformatie en regelgeving wordt de ondernemer bediend met praktische adviezen Van gastheerschap tot marketing, en van verzekeringen tot juridisch advies.

Communicatieboodschap

Bij Heineken leeft de wens om intensief met de markt te communiceren zonder heel nadrukkelijk als afzender in beeld te komen. Bierblad is een loyaliteitinstrument en wil horecaondernemers op een natuurlijke wijze sterker aan Heineken binden.

Doelgroep, frequentie en oplage

Sinds september 2004 maakt Sanoma Custom Publishing het Bierblad voor Heineken Brouwerijen. Het magazine verschijnt tien keer per jaar in een oplage van 32.000. De doelgroep bestaat uit zelfstandige horecaondernemers uit allerlei prijsklassen. Deze ondernemers schenken een biermerk van Heineken. Een klein deel schenkt een hoofdmerk bier van de concurrent.