Sanoma Adverteren

 

Uniek: Coupons voor directe kassakorting Bij het tijdschrift zijn kortingscoupons gevoegd, die direct aan de kassa inwisselbaar zijn bij het merendeel van de supermarkten en drogisterijen. Dit is uniek voor Nederland omdat directe kassa-kortingscoupons, die recht geven op korting bij meerdere winkelformules, hier nog niet bestaan. In andere landen zijn deze directe kortingscoupons een bekend verschijnsel en wordt de combinatie van een magazine met kortingscoupons zeer gewaardeerd door de consument. De kortingscoupons dekken een breed productaanbod van in totaal 23 merkartikelen van Procter & Gamble, Campina, HJ Heinz en Douwe Egberts. Ze zijn direct in te wisselen bij de kassa, ook in combinatie met aanbiedingen en promoties in de winkel.

 

Doelstelling
Met het 'Lekker in het Leven' programma wil P&G het gebruik van deelnemende merken verhogen. Het magazine is nadrukkelijk bedoeld om de moderne vrouw te informeren en adviseren over de voordelen van merkartikelen en hun innovaties te stimuleren. Dankzij de kortingsbonnen kan iedereen op voordelige wijze kennismaken met deze merkartikelen.

 

Doelgroep
“Lekker in het Leven wordt gestuurd naar een zorgvuldig geselecteerde database van 750.000 huishoudens die de merken van de deelnemende bedrijven op dit moment niet gebruiken. Maar ze hebben in het verleden wel aangegeven geïnteresseerd te zijn in het gebruik van deze merken.”

 

Resultaat
“Een groeiende interesse voor en gebruik van alle deelnemende merken. Door productvernieuwingen op een leuke en relevante manier te presenteren, en door de kassa-kortingsbonnen worden nieuwe consumenten gewonnen en oude weer teruggehaald.” Ondanks de korting, zijn de verdiensten voor P&G evident. Er wordt een hogere omzet gerealiseerd in korte tijd. Bovendien werkt een kortingsactie drempelverlagend bij de consument om een nieuw product te proberen.

 

Resultaten laten zien dat het erg goed werkt. Het tijdschrift staat vol met praktische tips en ideeën voor alle dag, gelinkt aan de nieuwste innovaties van de deelnemende bedrijven P&G, Nestlé, Campina en Heinz. Zo wordt op een plezierige en relevante manier innovatie aan de consument gepresenteerd. En met het bijgevoegde kassa-kortingsbonnenboekje, met een totale waarde van rond de zestig euro, kan de consument de innovaties direct voor een aantrekkelijke prijs proberen.”