Sanoma Adverteren :: Zilveren Kruis Achmea

Custom publishing

Zilveren Kruis Achmea - Health Jong

CP lanceert crossmediaal concept voor Achmea jongeren Sanoma Custom Publishing heeft vlak voor de zomervakantie een nieuw crossmediaal concept voor de jonge klantengroep van Achmea Zorg (18-28 jaar) gelanceerd. Naast een volledig vernieuwd printmagazine is er nu ook een digitaal magazine waarmee Achmea z’n jongeren benadert.

Health Summertime voor jongeren
Al sinds 2001 maakt Custom Publishing voor de zorgmerken van Achmea het blad health (oplage 1,5 miljoen). Het blad wordt in negen varianten uitgebracht. Voor de verschillende zorgmerken en bovendien geselecteerd op leeftijd: een 50+ versie, een gezins- en jongerenversie.

In drie maanden Greetje van de Pol (hoofdredacteur) en Bertil Govers (manager client services) kwamen begin 2008 al met het idee voor een crossmediale jongerenbenadering. Toen later dat jaar onderzoek bevestigde dat jongeren anders aangesproken moeten worden - print is nog altijd goed maar een koppeling met internet is beter - kwam het proces in een stroomversnelling. In niet meer dan drie maanden tijd is het concept voor zowel print als digitaal verder uitgewerkt. Begin juli verscheen de printversie. Een eigentijds magazine waarin veelvuldig wordt verwezen naar het digitale magazine dat twee weken later verscheen. “De digitale variant is beslist geen kopie,” aldus Greetje van de Pol. “Waar het printmagazine stopt, gaat de digitale versie verder.”

Constant verrassen Het resultaat mag er zijn. “Maar," zegt Bertil Govers, “we hebben alweer ideeën over volgende stappen waarmee we nóg beter kunnen inspelen.