Sanoma Adverteren :: iPad onderzoek

digitale mogelijkheden

IPAD ONDERZOEK

16.09.2011

iPad thuis favoriet; gebruik onder vrouwen verdubbeld
Het Sanoma Media iPad onderzoek 2011

Net als in 2010 onderzocht Sanoma Media het Nederlandse iPad gebruik, dit jaar onder ruim 1.400 respondenten. Er zijn vele nieuwe iPad-gebruikers bijgekomen. Van de respondenten heeft bijna één op de vijf nu twee iPad’s of meer. Opvallend is dat de iPad thuis de voorkeur krijgt boven de pc.

Het gebruik van de iPad was al zeer intensief in 2010, maar is nog verder toegenomen in 2011. Vrijwel iedereen gebruikt de iPad meerdere keren per dag. Ongeveer de helft tussen de 30 minuten en 1 à 2 uur, maar er zijn ook gebruikers bij die tussen de 3 en 4 uur of zelfs meer op een dag er gebruik van maken.

Dat het gebruik van de iPad is toegenomen, heeft invloed op het gebruik van andere apparaten zoals de laptop en desktop computer en de mobiele telefoon. Thuis is de iPad voor veel gebruikers de primaire computer geworden (62%). 72 procent geeft aan dat zij de laptop of desktop computer minder zijn gaan gebruiken sinds de iPad is aangeschaft. 36 procent geeft aan de mobiele telefoon minder te gebruiken. Op het werk domineert de pc vooralsnog.

Twee keer zoveel vrouwelijke gebruikers
In vergelijking met 2010 zijn er twee keer zoveel vrouwen de iPad gaan gebruiken, in totaal 20 procent van de gebruikers (10% in 2010). Het profiel van de gebruiker wordt net als in 2010 getypeerd als: hoogopgeleid, getrouwd of samenwonend met of zonder kinderen, werkzaam in loondienst of als zelfstandig ondernemer met een inkomen boven of (meer dan) twee keer modaal. De grootste groep gebruikers is tussen de 35 en 45 jaar, gevolgd door 45 tot en met 54 jaar. De leeftijdsgroep 25 tot en met 34 vormt de derde grootste groep.

iPad wordt nu nog veel gedeeld; aantal iPad’s per huishouden neemt echter toe
Ruim tweederde van de iPad’s worden door andere personen in de directe omgeving actief gebruikt. Meer dan de helft van de partners doet dit vaak en meer dan een derde van de kinderen maakt vaak gebruik van de iPad. Men is de iPad daarnaast meer onderweg gaan gebruiken. Naar familie, vrienden en/of kennissen wordt de iPad nog niet heel vaak meegenomen, maar wel meer dan in 2010.

iPad wordt op steeds meer momenten intensief gebruikt
Het meest voorkomende moment waarop de iPad wordt gebruikt, is nog steeds ’s avonds in de woonkamer. In de ochtend wordt de iPad ook veel gebruikt. Tijdens het wachten of wanneer je even niets te doen hebt en in bed voor het slapen gaan, komt vrijwel evenveel voor. De tijd die dan wordt gespendeerd is echter substantieel toegenomen ten opzichte van 2010. Ongeveer een derde neemt de iPad ook mee naar het toilet. In 2010 was dit nog een vierde. Dit is wel duidelijk meer een mannelijk gebruik. Tijdens de lunch wordt de iPad ook vaker gebruikt dan in 2010.

De doeleinden waarvoor de iPad voornamelijk wordt gebruikt zijn vrijwel hetzelfde gebleven. Het zijn vooral de basisfuncties die het meest worden gebruikt zoals surfen/browsen, zoeken, e-mailen en nieuws lezen, welke bovenaan staat. Daarnaast wordt de iPad voornamelijk voor doeleinden ter vermaak gebruikt waaronder: social netwerken/bloggen, spelletjes spelen, tijdschriften lezen, tv of video kijken en foto’s. Social netwerken/bloggen komt inmiddels veel vaker voor dan in 2010. Men is tevens iets meer online aankopen gaan doen met de iPad in 2011.

Meest gebruikte apps
De NU.nl iPad app is nog steeds de meest favoriete en meest gebruikte app van Nederland. Andere favorieten zijn in volgorde van populariteit: Twitter, Flipboard, Safari, Facebook en e-mail. Dit zijn dezelfde apps als in de top vijf meest gebruikte. Het zijn vooral social netwerk apps die een vlucht hebben genomen in 2011, zoals ook blijkt uit de doeleinden waarvoor de iPad wordt gebruikt.

Internationaal onderzoek
Dit jaar werd het onderzoek tegelijkertijd in andere Sanoma Media landen uitgevoerd. Daarvan worden de resultaten eind september gepubliceerd. Een eerste blik op die resultaten leert ons dat er tussen de landen onderling duidelijke verschillen zijn. Het Nederlandse onderzoek is echter uniek omdat we de vergelijking met 2010 kunnen maken.
Het onderzoek is op te vragen bij marketingcommunicatie@sanomamedia.nl

------------------------------------------------------------------------------------------------

Het Sanoma Media iPad onderzoek 2010

Nederlanders maken meer dan een uur per dag gebruik van de iPad
's Avonds 's ochtends, in bed en zelfs op het toilet

De iPad is afgelopen juli in Nederland gelanceerd en vindt snel zijn weg in het dagelijkse leven. De Nederlandse iPad bezitters gebruiken de iPad meerdere keren per dag, gemiddeld 1 uur per dag. 's Avonds in de woonkamer op de bank blijkt het meest favoriete moment. Het gebruik richt zich meer op mediaconsumptie dan op communicatie. Dat blijkt uit het grootschalige Sanoma Media onderzoek onder meer dan 5.500 iPad gebruikers.

Meteen zeer intensief gebruikt
94% van de bezitters geeft aan de iPad meerdere keren per dag te gebruiken. 83% van de ondervraagden zegt de iPad meer dan een half uur per dag te gebruiken en 53% meer dan uur. Naast het gebruik op de bank (94%) is de iPad bij 67% onderdeel van het ochtendritueel en gebruikt 59% de iPad voor het slapen gaan in bed. Tijdens het wachten wordt er ook vaak naar de iPad gegrepen (52%). Opvallend is dat een vierde van de gebruikers zelfs geen afscheid van de iPad neemt tijdens een toiletbezoek. Na thuisgebruik gaat de iPad ook graag mee op vakantie en op bezoek bij familie en vrienden.

Voornamelijk thuis, door het hele gezin
De iPad is zeer gewild binnen het hele gezin en wordt tevens gebruikt door de partner en kinderen. Hij wordt dan ook hoofdzakelijk gebruikt voor privé doeleinden. Slechts 16% gebruikt hem met name voor zakelijke doeleinden. 42% vindt de iPad wel nuttig en handig voor werk, bijv. om notities te maken en presentaties te geven.

Gebruik van iPad is zeer multifunctioneel en voornamelijk gericht op consumptie
De meest gebruikte doeleinden zijn in volgorde van populariteit: nieuws lezen, surfen en e-mailen. Op de voet gevolgd door spelletjes spelen, video's en foto's bekijken en het lezen van tijdschriften of boeken. Opvallend is dat sociaal netwerken en bloggen niet zo hoog scoren en dat geldt ook voor chatten. De iPad wordt meer voor eigen mediaconsumptie gebruikt dan actieve communicatie.

Herman Kienhuis, manager Business Development Sanoma Media: "Het is opvallend om te zien hoe intensief en voor hoeveel verschillende doeleinden de iPad wordt gebruikt. Dit bevestigt onze strategische keuze om te investeren in de ontwikkeling van iPad applicaties."

De Nederlandse iPad gebruiker
Het Sanoma Media iPad onderzoek laat zien dat de Nederlandse gebruiker overeen komt met de internationale iPad gebruikers. Ze zijn voornamelijk man (89%), tussen de 25 en 54 jaar, waarvan 35 - 44 jaar de grootste groep vormt (33,5%) en hoogopgeleid is (HBO of universiteit met resp. 44,4% en 28,2%). De huidige bezitters vertonen daarmee alle kenmerken van de 'early adopters'.

Meest populaire applicaties
iPad apps worden met grote regelmaat geïnstalleerd, namelijk wekelijks (69%) en dagelijks (20%). De meest gebruikte applicaties voor de iPad zijn: NU.nl, Safari, Mail,Twitter en de Telegraaf. De meest gebruikte apps zijn vaak tevens de meest favoriete apps. Minder vaak gebruikt, maar wel favoriet onder gebruikers zijn Flipboard en Angry Birds.

Bekijk het uitgebreide onderzoeksrapport.