Sanoma woon awards
Foto's Woon Awards 2011
De categorieën
- Beste Woonproduct
- Beste Wooncampagne
- Beste Woonwinkel
- Jong Designtalent
- Beste Woonwebshop
- Beste stand Woonbeurs Amsterdam
- Beste Woonprofessional
- Oeuvre Award
De vakjury's
- Jury Beste Woonproduct
- Jury Beste Wooncampagne
- Jury Jong Designtalent
- Jury Beste Woonwebshop
- Jury Beste stand Woonbeurs Amsterdam
- Jury Beste Woonprofessional
- Jury Oeuvre Award
Persberichten
Contact
Beste Wooncampagne
In een wereld die is gebouwd op informatie is het niet gemakkelijk om op te vallen. En toch is dat precies wat adverteerders willen. Ze stellen alles in het werk om met net dat beetje fantasie de lezer te prikkelen. Hoewel adverteerders de uitdaging met beide handen aangrijpen, stijgen lang niet alle campagnes uit boven de middelmaat. Soms bevatten ze een overdosis informatie of sluiten ze niet aan bij de beoogde doelgroep. Gelukkig zijn er altijd producenten die zich weten te onderscheiden.
Daar heeft de jury van de categorie Beste Wooncampagne ook dit jaar weer naar gezocht. Daarbij is onder meer rekening gehouden met de attentiewaarde en de balans tussen tekst en beeld. Ook zijn de advertenties beoordeeld op hun communicatieve werking: hoe verleidelijk zijn ze en kan de consument zich met de boodschap identificeren. Is die boodschap sowieso duidelijk overgebracht en zijn product of merk herkenbaar? Een laatste criterium waaraan ze getoetst zijn, is of de reclame-uiting appelleert aan de beoogde doelgroep.
De genomineerden
- Auping
- Fatboy the Original
- Forbo Flooring
- Ligne Roset
- Foscarini
- Fatboy the Original
- Forbo Flooring
- Ligne Roset
- Foscarini
Winnaar Beste Wooncampagne 2011 Ligne Roset
Een strak beeld tegen een sobere achtergrond. Op het eerste gezicht laat de campagne van Ligne Roset zich gemakkelijk vergelijken met die van sommige collega's. Het verschil is dat de meubelproducent in deze campagne nadrukkelijk speelt met tegenstellingen. Het decor waarin het meubilair geplaatst is, doet enigszins koel aan. Maar de handgeschreven boodschap geeft de campagne juist een aangenaam menselijk gezicht. Door de perfecte uitvoering - de schaduwwerking is subliem - zijn de verschillende reclame-uitingen heuse blikvangers.
Een strak beeld tegen een sobere achtergrond. Op het eerste gezicht laat de campagne van Ligne Roset zich gemakkelijk vergelijken met die van sommige collega's. Het verschil is dat de meubelproducent in deze campagne nadrukkelijk speelt met tegenstellingen. Het decor waarin het meubilair geplaatst is, doet enigszins koel aan. Maar de handgeschreven boodschap geeft de campagne juist een aangenaam menselijk gezicht. Door de perfecte uitvoering - de schaduwwerking is subliem - zijn de verschillende reclame-uitingen heuse blikvangers.
Genomineerde Auping
Achter de campagne van Auping zit een duidelijk idee. Waar andere beddenproducenten een bed laten zien, heeft het Nederlandse bedrijf ervoor gekozen om aan de hand van twee beelden de ventilerende werking van de producten te benadrukken. Op het eerste beeld is een vrouw te zien die bijna ingesnoerd op bed ligt. Het roept een benauwend gevoel op. Zo niet het tweede beeld waarin de vrouw overduidelijk de vrijheid heeft en geniet van een goede nachtrust. Dat om het verhaal te maken twee visuals nodig zijn, is een klein nadeel.
Achter de campagne van Auping zit een duidelijk idee. Waar andere beddenproducenten een bed laten zien, heeft het Nederlandse bedrijf ervoor gekozen om aan de hand van twee beelden de ventilerende werking van de producten te benadrukken. Op het eerste beeld is een vrouw te zien die bijna ingesnoerd op bed ligt. Het roept een benauwend gevoel op. Zo niet het tweede beeld waarin de vrouw overduidelijk de vrijheid heeft en geniet van een goede nachtrust. Dat om het verhaal te maken twee visuals nodig zijn, is een klein nadeel.
Genomineerde Fatboy the Original
Door de grote hoeveelheid beeldinformatie is dit een gewaagde advertentie. Maar het werkt. De lezer wordt de advertentie ingezogen en is geneigd om ieder element te bekijken. Ook de keus om vrijstaande producten tegen een witte achtergrond te plaatsen is opvallend. Misschien wordt niet direct duidelijk om welk product het gaat, maar dat heeft Fatboy, gezien de grote naamsbekendheid, niet echt nodig. De advertentie fungeert bovendien als coupon: wie hem mee naar de winkel neemt krijgt korting.
Genomineerde Forbo Flooring
Forbo Flooring speelt met deze campagne in op een praktisch probleem. De meeste vloeren zijn niet bestand tegen spelende kinderen, die van Novilon wél. De vloer kan kortom alles aan. Om die boodschap te benadrukken, is gekozen voor een sterk, maar evengoed rustig beeld. De typografie is bijpassend waardoor de advertentie sympathiek oogt. Ook van de verleidende werking die kinderen op de consument hebben, is hier handig gebruik gemaakt.
Forbo Flooring speelt met deze campagne in op een praktisch probleem. De meeste vloeren zijn niet bestand tegen spelende kinderen, die van Novilon wél. De vloer kan kortom alles aan. Om die boodschap te benadrukken, is gekozen voor een sterk, maar evengoed rustig beeld. De typografie is bijpassend waardoor de advertentie sympathiek oogt. Ook van de verleidende werking die kinderen op de consument hebben, is hier handig gebruik gemaakt.
Genomineerde Foscarini
De campagne van verlichtingsproducent Foscarini bestaat uit mooie beelden, zonder dat daaraan ogenschijnlijk een diepere gedachte ten grondslag licht. Toch wordt juist door te kiezen voor mooie beelden, het design geaccentueerd. Als een eerbetoon aan het vak. De armaturen doen door het strakke artwork denken aan museumstukken. De illustratieve aanpak is afwijkend en sluit aan bij de beoogde (high end) doelgroep. Dat Foscarini de campagne aanpast aan het tijdschrift waarin deze wordt gepubliceerd, is eveneens positief.
De campagne van verlichtingsproducent Foscarini bestaat uit mooie beelden, zonder dat daaraan ogenschijnlijk een diepere gedachte ten grondslag licht. Toch wordt juist door te kiezen voor mooie beelden, het design geaccentueerd. Als een eerbetoon aan het vak. De armaturen doen door het strakke artwork denken aan museumstukken. De illustratieve aanpak is afwijkend en sluit aan bij de beoogde (high end) doelgroep. Dat Foscarini de campagne aanpast aan het tijdschrift waarin deze wordt gepubliceerd, is eveneens positief.
